夜赏夜食夜游夜购 广州打造夜经济升级版
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“Young 城Yeah 市点靓生活”广州夜间消费节开幕 12日20时许，夜色中的琶醍流光溢彩、游人络绎不绝，众多大咖名流齐聚此， 共同拉开“Young 城Yeah 市”夜间消费节序幕。  广州夜间消费旺盛，市民夜生活选择丰富。图为市民在琶醍享用美食 羊城晚报全媒体记者林桂炎摄 本届夜间消费节预计从6 月持续至10 月，天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、万达广场、融创文旅城等全市50 多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场所报名参与，围绕“Young 城Yeah 市”主题， 组织开展线上线下活动， 让市民、游客得到“真金白银”的优惠，让消费者能在广州乐享夜食、快乐夜购、舒心夜游、缤纷夜赏。  昨晚，消费者在广州珠江琶醍酒吧边赏夜景边享美食 羊城晚报记者林桂炎摄 真热闹 广州夜间消费节琶醍启动 “五、四、三、二、一! ”随着现场倒计时结束， 嘉宾们共同推杆标志着夜间消费节正式开启。华南美国商会荣誉会长哈利·赛亚丁博士十分兴奋地告诉羊城晚报记者：“实在太享受这夜市般的热闹! ”他表示广州的夜经济活力仍有很大的可挖掘空间! 夜间消费的兴起，能够对周围餐饮酒店业等发展起到极大促进作用。 活动现场，羊城晚报报业集团副总编辑孙璇代为发布了《广州市夜间消费报告》。《报告》内容基于去年12 月羊城晚报组织的“广州市居民夜间消费习惯”调查，同时结合互联网平台数据， 由“味觉消费”“触觉消费”“视觉消费” 三部分组成，分别呈现了广州夜间餐饮、商业购物、旅游观光三方面的情况。 “Young 城Yeah 市”与“羊城夜市”谐音，是广州市商务局落实市政府促消费要求， 打造年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌。 享优惠 周周有活动月月有主题 为配合本次夜间消费节启动仪式，各夜间消费联盟参与单位积极行动， 在6月12日前后举办各类促消费活动超300场次。 在6月至10月夜间消费节期间，广州市还将围绕“Young城Yeah市”做文章，设置多个主题，每场主题活动都将发动各商圈、综合体等通过线上线下红包、促销等活动，给消费者带来实实在在的优惠。 如“Young城Yeah市—狂欢夜购”活动，将发动夜间消费联盟单位内商家举行线上抢红包、线下当现金;“Young城Yeah市—生猛夜食”活动，将打造线上夜宵场景活动主题;“Young城Yeah市—老店焕新”活动则推动广州老字号、外卖平台老商户等企业参与， 打造数百个品牌、数千家门店的线上专区，吸引游客寻味广府名店。 在此次“Young城Yeah市”夜间消费节中，不少广州知名历史街区及广州名老字号，也加入活动之中。像北京路步行街、上下九步行街、沙面、永庆坊等历史街区、建筑，将开展夜文化娱乐休闲、手艺人直播等活动，吸引年轻人夜间打卡。本届“Young城Yeah市”夜间消费节将努力做到月月有主题，周周有活动，场场有亮点。 第一个 打造城市夜间消费联盟 在昨天的开幕式上，广州市商务局推动发布“Young城Yeah市”夜间消费主宣传片，参与夜间消费节活动的代表性商圈、商业综合体、文化旅游场所、支持媒体等集体亮相，倡议成立全国首个城市夜间消费联盟。 据了解，该联盟将建立夜间消费节协调推进机制，以统一主题、统一LOGO、统一行动的方式，全城联动开展夜间消费促销活动，共同办好“Young城Yeah市”夜间消费节，为广大消费者提供舒适便利的消费环境，多元优质的消费产品，贴心周到的服务。同时联盟成员之间开展合作，打造夜间消费精品，实现互利共赢。 夜间消费节期间，联盟还将举办夜间消费论坛，邀请政府部门、研究机构、代表企业负责人参与，研究广州夜间消费优势短板， 探索夜间消费发展路径，推动优化夜间消费发展环境。 来打卡 广州评出最火夜间商圈 21世纪是大数据的时代，大数据等信息技术为夜经济的未来提供了行业判断。在此次“Young城Yeah市”夜间消费节启动仪式上，广州市商务局联合阿里本地生活， 通过平台大数据，分析、评选出广州最受欢迎的夜间消费商圈、最火打卡点等项目， 发布全市50个夜间消费打卡点，99家Yeah市热门商户，这些打卡点和热门商户分布在各区，为广大消费者提供夜间消费参考。 据悉，在后续的夜间消费节期间， 广州市商务局将继续推动深化夜间消费地图内涵，按照“夜购”“夜宵”“夜赏”“夜游”等主题，打造广州夜间消费线下和线上地图，完善“Young城Yeah市”打卡指引。同时，在热门商圈、街区、餐饮门店、景点展示“Young城Yeah市”标识，打造“夜广州”消费地标， 积极推动夜间消费商圈内重点商户与年轻消费群体在应用场景深度联动，打通夜间消费升级的途径。  广州夜消费联盟倡议代表合影 羊城晚报全媒体记者林桂炎摄 《广州市夜间消费报告》正式发布 夜间开放餐厅比例 广州居全国第二 12 日，《广州市夜间消费报告》(以下简称《报告》)正式发布。《报告》内容基于去年12 月羊城晚报组织的“广州市居民夜间消费习惯”调查，同时结合互联网平台数据，由“味觉消费”“触觉消费”“视觉消费”三部分组成，分别呈现了广州夜间餐饮、商业购物、旅游观光三方面的情况。 “味觉消费”占据广州夜生活举足轻重的地位，在“广州市居民夜间消费习惯”调查中“您一般更多进行哪种夜间活动”的问题下，88.24%的受访者选择了餐饮，远远高出其他活动。 广州的夜间餐厅数量也极大地迎合了市民对“味觉消费”的场所需求，《报告》显示，广州夜间开放的餐厅(22 时至次日凌晨4 时之间仍营业的餐厅) 占餐厅总体数量的比例为72.5%， 该比例在全国一线城市中位居全国第二，超过上海和北京，仅次于深圳的76.5%。 白云区、天河区是广州市民夜间“味觉消费”的大区。《报告》显示，白云区、天河区近四分之三的餐厅为夜间餐厅。 从个人夜间“味觉消费”的角度来看，广州市民愿意为多少钱的夜宵买单呢? 《报告》显示，近五成受访者的单次夜宵消费金额在100 元以内。 不同性别的夜宵消费金额也有区别，男性更愿意为高价夜宵买单，男性每次夜宵消费高于200 元的比例为34.04%，明显高于女性的16.67%。 夜间“触觉消费”场所也是颇受年轻人欢迎的社交场合。“广州市居民夜间消费习惯”调查中，有近八成受访者的平均月收入在6000 元以上，大部分人均表示“有足够的经济实力参与夜间消费”。不过， 在问卷“我有充足的夜间消费时间”问题下，只有约三成调查对象选择“同意”或“非常同意”。记者走访得知，“没有时间进行夜间消费”的原因有“喜欢宅”“工作忙”“家庭琐事多”等。 广州为消费者搭建的夜间购物场景如何? 《报告》显示，目前广州共有一站式购物中心78家， 购物客流量主要集中在中心城区。在2019年周客流量前十的购物中心里， 天河区有7家，海珠区2家，荔湾区1家。 在广州30家人气购物中心中，76.7%的购物中心每周七天的营业时间主要集中在10 时至22 时，只有小部分购物中心会在周五或周末延长运营至22时30分。 广州国际灯光节、珠江夜游、主题灯会、焰火晚会……若论夜间“视觉消费”，广州拥有丰富多彩的夜间旅游资源。去年，广州市推出了6 条夜间旅游精品线路供游客参考。 《报告》显示，2019年国庆10月1日至5日， 珠江夜游共接待游客14.24万人次， 经营收入1210.09万元， 广州塔的夜间客流占比超过80%， 长隆欢乐世界和长隆水上乐园共接待夜间游客8万余人次。上述景点已成为广州夜间“视觉消费”的知名品牌。 相关 首届电商直播节给广州带来了什么? 羊城晚报全媒体记者张豪 鄢敏 李焕坤 周聪 27万场直播、10万多个品牌商品、80多个MCN 机构参与、超10亿元的优惠……这是为期三天的首届广州电商直播节创下的“成绩单”。这场直播盛宴让广州成为各大直播平台的焦点，掀起了全城直播的热潮。 除了亮眼的数据和吸睛的商品外，这场直播盛宴还给广州带来了什么? “Hello 大家好~ 我现在在广州塔旁边，给大家直播。”7 日晚，头部主播薇娅的直播间首次设在了广州塔旁，光在淘宝平台就吸引了1766.43 万人次观看。 薇娅表示，她初次踏入电商就是在广州，这次能参加直播节让她不免有些激动。 据悉， 首届直播节72 小时内产出超过27 万场直播，淘宝、微信小程序、快手、抖音等电商平台悉数参与。直播节带货商品逾10 万多个品类， 上至直升机、汽车、写字楼，下至日化用品、服饰鞋帽、零食……直播节大大提升广州的人气。据公开报道显示，直播节期间白云区分会场总观看人次超过1900 万， 从化区分会场观看总人数超过1326 万，增城分会场在线观看量达1254.78 万人次; 增城区分会场销售总额突破12.99 亿元，花都销售总额9.08 亿元，海珠销售总额约7.51 亿元。 在人气与销量的双丰收之外，拥有雄厚制造实力的广州迎来一次产业转型升级契机。 “宝宝们，这件已经抢完了”快手主播陈陈，看着直播间里刷屏的留言不断重复。这是直播节期间，在五号服装小镇经常会出现的一幕场景。 陈陈所在的五号服装小镇位于广州天河，一个完全为直播量身打造的服装批发市场。今年4 月开始营业，现在有约600 个商家入驻。 为何选择在广州做直播基地?小镇负责人许伟彬看中了这里的制造硬实力。作为快消类产品， 广州服装的更换周期短，上新频率高，“直接在原产地卖货，可以节省中间的快递时间”。 今年3 月，广州市商务局出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022 年)》，提出要在3 年内构建一批直播电商产业集聚区，将广州打造成为全国着名的直播电商之都。 广州打造直播之都有十足的底气。据不完全统计，广州有超过600 个专业批发市场，凭借千百年来积累的商贸基因，形成了强大的产业集聚和完备的供应链体系。 为此次直播节提供多方面支持的本新文化公司董事长王安宁将公司所有的直播业务板块集中到广州，进行整体打造和升级，成为广州直播电商产业集群的一员。 在王安宁看来，广州“人有经验、货有优势、场有潜力”，广州打造中国直播电商之都非常值得期待。
来源：羊城晚报 作者：宋昀潇 梁怿韬 徐振天 屠欣怡 张豪 鄢敏 李焕坤 周聪 |
