京东方(BOE)晶芯发布COG产品，小间距销量规模已上升至第三位

依据奥维睿沃（AVC Revo）《2021年Q1小间距LED市场研究报告》的数据来看，京东方在一季度交出的答卷相当不错，一季度中国大陆小间距LED市场中，京东方销售面积约13.8K平方米，销售额约1.7亿元。销量来看，晶芯的市场规模仅次于传统巨头强力和利亚德，位居行业第三，并与第二梯队的品牌拉开了一定的差距。依赖雄厚的企业实力，晶芯凭借更具竞争力的价格拿下了诸多订单。

此外，“低价出货 模组批发 渠道下沉”的三管齐下，让强力在终端销售的优势十分明显，依旧保持着市场第 一的位置。而利亚德则依靠强大的品牌效应拿到了不少政府项目的订单，并且在下沉市场凭借其子品牌“金立翔”也取得了不错的成绩。“利亚德 金立翔”的双品牌战略也让利亚德的全系列产品实现了对市场的全面覆盖。

2021年Q1中国大陆市场小间距LED销量排名

Data source：奥维睿沃（AVC Revo），Unit：千平米

2021年Q1中国大陆市场小间距LED销额排名

Data source：奥维睿沃（AVC Revo），Unit：百万元

根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2021年Q1小间距LED市场整体销额30.9亿元，同比增长98.4%，销售面积112.0K平方米，同比增长212.3%。整个市场情况接近2020年Q3水平。抛开2020年疫情影响的因素，销额两年平均增速约35.4%，销量两年平均增速约94.3%，整个行业的市场规模仍处于高速增长之中。

分行业来看，去年年初的新冠疫情使得商业领域的项目陷入停滞。受此影响，零售、企业的市场需求锐减，整体市场主要由公检法、军队、政府等较为稳定的项目来支撑。从去年下半年开始，商业需求开始解冻，酒店、地产、零售等业务逐步恢复，小间距LED产品潜力兑现，到今年一季度基本已恢复正常规模增长水平。由于零售、企业等项目的出货产品主要以较大间距的P2.5系列为主，今年一季度P2.5系列产品相当紧俏，有部分区域甚至出现了供不应求的现象。

价格方面，根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2021年Q1小间距LED全区间段产品均价约为2.8万元/m2，较2020年Q4略有降低，主要原因是技术成熟之后带来的成本降低。但由于最近原材料涨价已传导至屏企、 驱动IC的紧缺也进一步加重，处于行业下游的屏企的生产成本持续上涨，利润空间不断受到压缩。其中，P2.5-P2.0系列产品由于技术门槛低，市场竞争最为激烈，这一系列产品的利润空间也相当有限，在一季度的降价中，P2.5产品面临无价可降的处境，本次原材料涨价对该系列产品价格影响最大。除此之外，P1.0以下及P1.2系列的产品相比之下利润空间更大，在面对本次原材料上涨的情况时，能有更多的斡旋空间。奥维睿沃（AVC Revo）预测2021年Q2各产品均价上浮在5%-20%左右，并呈现点间距越大，涨价幅度越大的态势。

既知何处雨，更觉此间凉。驱动IC匮乏的局面短时间内无法缓解，原材料涨价带来的影响也才刚刚开始。在订单充足的一季度过后，涨价的终点在哪里？价格敏感型的市场需求是否会因此受到影响？