中山路这个火速出圈的“青岛小嫚” 背后真不简单
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7月22日晚，2022青岛·市南首届上街里啤酒节在海誓山盟广场隆重举行，市南区青岛天主教堂灯光璀璨，10余套“外衣”接连更换，与“青岛啤酒节”遥相呼应，热闹非凡。 其实，从7月21日开始，百盛大厦的裸眼3D大屏、城市记忆馆数字化改造、银鱼巷新媒体艺术互动装置等岛城“惊喜”接连不断，为民众带来一场又一场的视觉盛宴。
在惊奇之余，人们同样好奇，是谁在这个夏日打造出这样非凡的夜晚。这背后，一家来自青岛的企业从灯光与幻影中走来，这些美妙与惊喜都是由岛城“专精特新”企业山东金东数字创意股份有限公司(以下简称“金东数字”)精心打造而成。 近年来，青岛市的数字化建设驶入“快车道”，“数字 ”融入岛城的各个角落。作为深耕数字创意产业的青岛企业，金东数字凭借“文化 科技”的融合创新模式，为岛城各行各业实现数字创意赋能。尤其在旅游行业，打造新场景、探索数字文化旅游融合发展新模式，助力青岛这座旅游名城释放出更多活力。 这位“青岛小嫚”，才华与魅力并存 “快看快看，她要从大屏幕里‘走’出来了!”7月21日晚的中山路格外热闹，百盛大厦马路对面的游客络绎不绝，纷纷拿出手机记录下这一时刻。 所谓从屏幕“走”出来的“她”，正是出现在百盛大厦裸眼3D大屏中的主角——青岛城市推荐官数字人“青岛小嫚”。 “青岛小嫚”由青岛市人民政府新闻办公室指导、由金东数字通过多种数字科技手段历时近4个月打造而成，是青岛首个城市虚拟智能数字人IP。 自从“青岛小嫚”的消息一出，便得到广泛关注。相关短视频正式上线不到一小时的时间，浏览量便破万。不到一天的时间，“青岛裸眼3D”、“青岛小嫚”等视频在抖音平台的播放量已上千万。
“这一次‘青岛小嫚’的出圈确实在我们意料之外，因为这只是她的一次亮相，相信后续‘青岛小嫚’的功能性展现会带来更多惊喜。”金东数字的合伙人、数字内容中心总经理许侃告诉记者，“青岛小嫚”虽然是城市IP，但她的定位与本质是数字人，这与海尔兄弟等传统IP是截然不同的。 可别小瞧这位永远22岁的“青岛小嫚”，来自未来的她能歌善舞，不仅是城市推荐官，还可以承担新闻主播、主持人、文化推广大使、城市公益志愿者等多种角色，通过自身的“能力和才艺”更好地展现和传播青岛本土的文化。 “传统IP更多的是从形象方面表现某一载体的气质与内涵，作为数字人的‘青岛小嫚’不止于此，她更具数智化与功能性。比如，后续‘青岛小嫚’可能会通过文化宣讲等方式进行城市文化的代言，通过活动主持的方式将线上线下串连结合、产生交互，推动青岛形象的宣传。”许侃表示。 技术不是难题，气质才是关键 “青岛小嫚”的亮相方式十分简单，仅仅是一段视频而已，但“青岛小嫚”诞生的过程并非易事。 许侃告诉记者，此次在百盛大厦安装的大屏，采用了与外墙相匹配的弧形屏设计，与其他城市的直角裸眼3D大屏相比难度更大。 作为数字人，“青岛小嫚”将承担起数字化“向导”的角色，与用户在各种平台和场景进行多模态互动，实现低延迟的“面对面”实时交互交流。因此，在打造“青岛小嫚”的过程中需要更全面的技术支持。 但在“青岛小嫚”形象设计面前，这些都是“小巫见大巫”。
“整个裸眼3D大屏项目，从前期策划到最终的落地，团队成员大约有70人。‘青岛小嫚’的设计团队就占了一半。”在许侃看来，这个小女娃给项目团队带来的压力最大，从设计到呈现的过程中，我们考虑过动物、卡通等等元素，更新了将近30个版本，最终才有了“青岛小嫚”。她不只是一个形象，还从功能方面代表了青岛的气质，因此这其中还伴有各种争议。青岛市第十三次党代会提出了“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，如果“青岛小嫚”的形象设计不好、内涵表达不好，无法匹配青岛的气质，那后续的工作都是徒劳的。 不仅如此，许侃还告诉记者，“青岛小嫚”的亮相并不代表 “成功”，恰恰是挑战的开始。他表示，21日的亮相只是“青岛小嫚”形象的“官宣”，后续要想在功能方面有所实现，就需要不断的成本投入与技术探索，“无论是她的风格、功能还是呈现技术等方面，一定要做到让‘青岛小嫚’更完美。” 数字化加持打造全国首个“文旅元宇宙” 7月22日晚，作为“青岛上街里·光影中山路”项目的内容之一，青岛天主教堂的灯光秀将再度点亮。结合上街里啤酒节的开幕，将青岛的“夜经济”再次推向高潮。 创意经济时代，文创IP为城市新品格的建构提供了可能。越来越多的城市用文创IP与占据消费市场“半边天”的Z世代“交朋友”，让城市的活力被激发。 此前，无论是成都的裸眼3D大屏，还是杭州的文旅数字idol“杭小艺”都极具吸引力。通过数字技术的加持，不仅从视觉上让城市焕新，更是从形式上激发了城市文脉的新活力。 青岛文脉悠长，在文创IP赋能的新时代，最了解这座城市的岛城企业自然担负着讲好青岛故事的职责与使命。 以中山路周边区域为主的老城区，是青岛城市发展的原点，是青岛海派文化的凝结，也是青岛城市经济的根脉。推进以中山路区域为主的历史城区保护更新，是青岛面向未来谋划部署的一项历史性工程。
“青岛上街里·光影中山路”项目以科技创新提升中山路的文化体验，这其中，对数字化这一“大招”的运用成为转折的关键。通过数字技术，实现线上与线下相结合，创意、科技与文旅相结合。通过科技演绎文化，赋能中山路，金东数字打造出中国首个“城市历史街区元宇宙”。 “近年来，数字化、数字经济的地位逐渐提升，是实现传统产业转型升级的关键。以文旅行业为例，疫情等因素的影响下，需要新形式的出现才能更好的推动行业发展。此外，在文化提升方面，数字化带来的新形式呈现可以让受众在审美、认知方面有新的认识，也可以激发城市更新，增添城市的吸引力和活力，以带动城市经济发展。”许侃表示。 当今时代，数字技术、数字经济是科技革命和产业变革的先机，已上升至国家战略层面。数字产业化发展势头强劲，已成为传统产业焕发活力的关键。 青岛有得天独厚的自然禀赋，虚拟现实VR产业之都、中国广电5G高新视频实验园区、东方电影之都，这都是青岛在新经济方向积极探索的一张张靓丽的名片。 “身为青岛的企业，是一种骄傲和自豪。下一步我们将会积极拥抱变化，抢占元宇宙的入口，布局元宇宙赛道，结合5G技术、数字人、NFT、AI智能等领域进行深度探索和融合。以虚助实，推动产业升迁。” 金东数字轮值CEO高甲才表示。
来源：风口财经 作者：许耀文 |
