福州:寒潮中的夜经济

时间:2021-01-10来源:佚名

  2020年10月,福州入选中国“2020夜间经济二十强城市”。辞旧迎新之际,又有15个夜色经济体验示范街区开街,犹如寒冬里的“一把火”,点燃了扩内需促消费的新希望、新热情。

  观察发现,以此次全面开街为契机,福州谋划夜色经济业态升级——从过去的零散化、粗放式经营,迈向规模化、高品质的新经济业态,并通过文旅融合、首店经济等资源注入,让夜色经济启动发展新引擎,为促进消费增添新动能。

福州:寒潮中的夜经济
欢乐的遇见

  文旅融合,集聚旺盛人气

  2020年12月30日晚六点半,位于福州市台江区的上下杭·金银里商业步行街正式开街。作为此次全面开街活动的主会场,金银里的“吸睛”模式颇具代表性。

  “这个步行街以隆平路为核心中轴,串联上杭街、下杭街、三捷河、中平路横向四街,形成‘四横一纵’的街区闭环步行体系格局。”台江区相关负责人介绍,上下杭历史文化街区是福州文化旅游名片,借助旅游的旺盛人气打造高品质商业步行街,正是金银里的发展路径,所以将其定位为“历史中的老文化,文化里的新时尚”。

  背靠“引流利器”上下杭,金银里按照“高品位、高定位、高站位”的原则,对标上海新天地等国内一流商业街区,邀请知名规划团队和业态设计机构进驻,谋划全新的商业布局,反过来也为上下杭文化旅游增色。

  据发现,15个体验示范街区中不少依托历史文化街区形成。比如鼓楼区三坊七巷、连江县魁龙坊、闽清县梅城印记等,通过文旅融合、商业升级,让传统文化与现代商业相得益彰,可以满足游客赏古厝、品文化和娱乐、休闲、购物等多样化需求,实现了旅游与商业“1 1>2”的良好效果。

  “经过多年来的保护开发,三坊七巷、上下杭等历史文化街区的硬件设施日益完善,旅游、文化、商业配套功能日趋成熟,为打造夜色经济街区提供了保障。”福州古厝集团相关负责人介绍。

  首店经济,激发消费活力

  福州人对首店经济并不陌生——因修建地铁等原因沉寂了一段时间的鼓楼区东街口商圈,正是凭借一家家全省、全国乃至全球首店的进驻,迅速形成一个个网红,实现了“王者归来”。此次全面开街的15家夜色经济街区,同样将首店作为“引流神器”。

  梳理发现,15个夜色经济街区中,已集聚大量首次进入福建,甚至是首次进入中国的知名品牌,首店数量超过240家。这些不断涌现的明星店、冠军店、特色集市,助力福州发展首店经济。

  业内人士指出,这些大牌名店此前虽未进入福建,但在省内集聚了大量拥趸、粉丝,一直在蓄积消费潜力。它们的入驻,一方面将充分释放消费潜力,另一方面还将激发消费者的从众心理,为夜色经济街区的成长带来可靠的流量支撑。

  业态升级,线上线下共发力

  据了解,此次全面开街的15个夜色经济体验示范街区,有的“从无到有”,有的“从有到优”,仅经历了7个多月筹备。迅速落地的背后,是福州为推动夜色经济发展全力打造的优质环境。

  2020年4月,福州印发《关于进一步推动夜色经济发展的指导意见》,此后又出台一系列体验示范街区建设方案,加速业态升级和品牌打造。

  在福清,万达金街以主题化设计理念重新打造,满足群众不同的消费需求,构建丰富、多元、优质的夜色经济新形态。“福清两座万达广场相距仅700米,通过优化提升,打造夜消费地标,让‘一城双星’成为福州夜色新名片,实现万达广场市级夜色经济体验示范街区年消费20亿元、年客流量480万人次的目标。”福清市商务局相关负责人表示。

  在闽侯,“上街潮街”着重念好“潮”字经,打造年轻人的打卡点,在永嘉天地下沉广场设立“福州高校原创音乐交流基地”,完善文艺交流平台“两钱艺术空间”,举办动漫展、瓷器展、插画课堂、3D艺术画等活动。元旦假期,这里举行了连续直播活动,主播一镜到底,带领市民、学生“云逛商圈”。众多网红、“探店”主播也“潜伏”在潮街,无缝搜寻、打造打卡点。

  为了让“夜福州、幸福城”成为全国知名的夜色经济品牌,福州各地还积极借助“全闽乐购 惠聚榕城”等促销活动的力量,全力将夜色经济品牌擦得更亮。

  在长乐,万星·青鸾广场市级夜色经济体验示范街区组织了6场线下活动、10场线上直播,企业共让利150万元,拉动销售额达1000万元。

  长乐区工信局副局长陈文祥介绍,今后还将组织100场以上的线上直播活动,发动淘宝、京东、苏宁易购、永辉生活等电商平台加入,让长乐区两个夜色经济示范街区与“全闽乐购”深入融合,共促消费。

福州:寒潮中的夜经济
在闽清县梅城印记街区,玉兔灯和月球灯组成了孩子的乐园
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长乐万星·青鸾广场美食街汇聚了各色佳肴
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上下杭·金银里商业步行街开街现场光彩夺目
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罗源县三中路市级夜色经济体验示范街区举行街头文艺表演

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