新特丽发布人因照明智能体验馆
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6月29日，新特丽人因照明智能体验馆发布会暨2022全国加盟商会议在中山古镇举行。新特丽照明董事长、首席设计师孙跃，新特丽照明营销事业部副总经理陈斌，大照明全平台执行总裁唐斌，以及来自全国各地的新特丽照明加盟商代表共同与会。 本次发布会以“心向太阳 眼里有光”为主题。会上，新特丽重磅发布人因照明智能体验馆以及2022年新品系列，同时透露其全新的品牌战略。值得注意的是，透过此次大会，行业也看见了一个于转型新媒体中强势崛起的新特丽。
进军新媒体 开辟新赛道 作为一家专业灯饰品牌，新特丽为何投入巨大资源进军新媒体?这一动作看似与其主业毫无关联，背后实则是新特丽在新时代下为自己及加盟商探索出的一条发展新路径。 会上，新特丽照明董事长、首席设计师孙跃指出，后疫情时代，人们消费习惯正在发生改变，伴随而来的是线下流量越来越低甚至枯竭。此时亟需改变传统的经营思维，营销战略必须作出改变。
“当下，最合理的营销布局是实行全域营销，即一方面是线上从新媒体营销发力，以更高效的方式获取用户的沟通机会，再引流至线下门店进行产品体验，而线下门店购买产品的客户，也可到线上进行产品体验的分享，从而实现双向的引流。”孙跃话语笃定。 据悉，新特丽也将通过各种方式为加盟商转型新媒体运营赋能，包括建立加盟商直播抖音示范直播号、组织新媒体运营交流学习论坛以及筹建新媒体运营培训基地等。在孙跃看来，加盟商必须转型新媒体，这是一个持续的过程，转型有困难、有压力但有未来，不转型只有死路一条，不如趁早收摊上岸。
此外，孙跃还强调，“从今天开始，新特丽将全面拉开装饰灯智能化的序幕。新特丽将会把艺术灯饰、专业照明、氛围照明实现全面智能化，打造新时代的核心竞争力。” 而新特丽也将通过包括举办人因智能照明论坛、进行人因智能照明论坛应用方案与设计人才培训、组织考察学习前沿技术以及逐步配套提供最全面的周边配套产品解决方案等方式，为加盟商转型人因照明赋能。 明确智能与新媒体双布局，新特丽正在开辟一条属于自己的全新赛道。用孙跃的话来说就是，“做最强的自己，走自己的路，让别人无路可走”。 借势新媒体 新特丽出圈 事实上，新特丽已经走在新媒体转型这条道路上。 “短视频，新特丽势必行。”据新特丽内容运营部部长李莹介绍，新特丽旗下抖音号“总裁设计师一丁”，内容涵盖灯光干货、行业趋势预测、家装照明设计、生活方式分享、设计师好物、产品设计/种草、无主灯科普、展会节点、智能家居、总裁生活化Vlog等。
作为新特丽旗下最大流量IP，抖音号“总裁设计师一丁”因为内容酷炫有趣而吸粉无数，从2021年3月至今共产出190条视频，爆款视频出，其中单条视频播放量最高达到44.6W。截至目前，该抖音号粉丝近6W，获赞数23.2W。 跟随新特丽的脚步，越来越多加盟商也开始尝试短视频，新特丽岳阳加盟商叶仙宝便是其中之一。“抖音是个风口，用最低成本获取流量。”他在分享短视频经验总结了七点，譬如：做好垂直度，才会精准推流目标客户;以人为本，真人出镜，推送更多;内容要积极正能量，才能获取更多信任度;关键词“脸皮厚”，跨出第一步，习惯成自然。”
在转型新媒体道路上，新特丽不仅将短视频玩出新高度，也在不断尝试直播领域。新特丽直播部部长程薇作“玩直播 会上瘾”主题分享时表示，尝试过后发现，直播其实没想象中那么难。此外，新特丽成立了属于自己的加盟商赋能账号，通过“在线化”直播模式，进行传授—复刻;同时还成立了属于新特丽自己的抖小店，为加盟商提供一站式服务。
小红书作为新消费入口，自然也在新特丽的布局之内。“布局小红书后，于今年5月迅速登上家居灯饰类目的热门品牌榜。而新特丽更容易在小红书出圈的重要原因在于：颜值高、品质高、价值感、体验好。”新特丽品牌运营部部长江琳珍如是说。
据悉，这半年在小红书平台上，新特丽点赞数超16.77万，收藏总数超10万，评论总数超1.74万，总互动数超29万。这意味着，或是因为品牌、产品，或是因为风格、生活方式，有近30万的用户在小红书被种草了新特丽。 江琳珍还表示，新特丽通过小红书品牌号联动用户，成功实现了为线下门店赋能。今年5月，新特丽第一期23个门店矩阵号在小红书开启运营，目标实现线上引流关注，从而引导用户到点店体验。
新特丽国内营销事业部市场经理王薇讲解“数字化营销实施方案”时指出，传统营销的真相是，80%潜在客户都在流失。而数字化零售运营，不仅可以帮助客户实现资产沉淀，有效提高转化率，并且可长期进行运营，实现持续收益。 后疫情时代背景下，进军新媒体，新特丽不仅为自己开辟了一条新赛道，也为照明灯饰企业作出了一次有益探索。 智能展厅揭面 2022新品发布 作为本次大会重头戏，新特丽人因照明智能体验馆与2022新品的发布，赢得现场一阵阵掌声。 新特丽商学院院长刘青青以视频形式，揭开新特丽人因照明智能体验馆神秘面纱，科技感满满。值得一提的是，新特丽人因照明智能体验馆得到了飞利浦WiZ智能互联氛围照明系统的强力加持。新特丽强大的品牌力与飞利浦专业的照明系统两者结合，让在场经销商信心十足。
据悉，新特丽将面向49个城市(一线、新一线、二线)开启招商，今年目标完成80 智能体验馆。刘青青表示，作为一家26年专注于全球高端技术的专业品牌，新特丽将给予六大扶持政策，包括全套线下产品专供、全套专业培训体系全平台线上导流、全渠道线下合作对接以及全矩阵市场宣传等，以实现加盟商开店无忧。 新特丽照明董事长、首席设计师孙跃重磅发布2022年新品系列，包括德川系列、山田系列、藏光系列、玄风系列、元旦Pro系列、光之屋系列、星雨系列、飞碟系列等。这一系列多款前装照明、后装照明原创设计新品，延续了新特丽一贯以来的创新理念。如德川系列，新特丽在传统设计手法上融合了更多的创意。
据介绍，德川系列采用多种发光方式，聚光与泛光灯组合，兼顾亮度与用眼舒适度，防眩光不刺眼;三色混搭尽显高级奢华;吊线长度、灯体长短随心定制，错落有致尽显灵动美感。该系列可适用于客餐厅、吧台、别墅大平层等空间场景。 不论是新品系列，抑或是新特丽人因照明智能体验馆，新特丽又一次给行业带来了惊喜。新特丽表示，未来将凭着坚定的信念和不断创新的勇气，持续推出优秀的原创设计新品，用以人为本的人因照明为消费者带去个性化的照明解决方案。
来源：大照明 作者：陈华影、李嘉颖 |
